- ¿Por qué necesito contratar para mi página web un servicio de posicionamiento en buscadores?
Para que nuestra página web reciba visitas no basta con el simple hecho de estar en Internet, ni siquiera es suficiente con estar dado de alta en un buscador en las posiciones del 40 en adelante, porque prácticamente ningún usuario pasa de la 2ª o la 3ª página de resultados en un buscador .
Así, estudios sobre la materia nos dicen que el 82% de las visitas que recibe una web tienen su origen en los buscadores.
Pero estar simplemente incluido en un buscador no implica estar bien posicionado, es decir, aparecer en la 1ª o 2ª página de resultados, algo imprescindible para conseguir un nivel importante de visitas de calidad, ya que el 81% de los visitantes no pasan de la 2ª página de resultados.
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- ¿Que es el posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento en buscadores es conseguir colocar nuestro sitio web entre los primeros 20 resultados de una busqueda en los principales buscadores y portales de Internet cuando un internauta introduce las palabras clave o términos escogidos en los que hemos elegido conseguir esas posiciones.
Con éstas posiciones conseguimos atraer al cliente potencial hacia nuestra web cuando precisamente está buscando nuestros servicios o productos.
Se ha confirmado con numerosos estudios que los 3 primeros resultados son leidos en un 100% por los usuarios que han realizado una busqueda, continuando en efectividad hasta el décimo resultado que se muestra en la primera pagina. La posibilidad de conseguir un clic en la segunda pagina desciende hasta llegar a solo un 10% los usuarios que exploran mas alla de las tercera pagina de resultados, por lo que es importante que nuestro sitio web se encuentre bien posicionado en los principales buscadores.
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- ¿Cómo se posiciona un sitio web?
Para posicionar un sitio web hay que tener en cuenta los siguientes factores:
- El lenguaje en el que esté desarrollado nuestro sitio web, la mejor opción es en HTML y si está bien desarrollada a menos que miremos el código fuente es muy difícil distinguir entre una buena página en HTML y una página desarrollada en PHP, ASP, etc.
- Las palabras clave con las que daremos de alta nuestro sitio web en los buscadores, ya que por estas palabras clave nos irán posicionando en las búsquedas que realicen los usuarios.
- Las etiquetas meta son las que le dicen al buscador cuál es el título, la descripción y las palabras clave de cada página web
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- ¿Qué es el posicionamiento natural?
El posicionamiento natural consiste en colocar nuestro sitio web en las primeras posiciones de los principales buscadores de una forma "natural", es decir, esperando a que las "arañas" o "robots" de éstos buscadores visiten nuestro sitio. Para ello tendremos que dar de alta la URL del sitio para que el buscador sepa donde se encuentra, pueda leer el SITEMAP del sitio y organizar la información que encuentre en el y colocarla en los resultados de las búsquedas dependiendo del contenido del sitio.
En conjunto con las palabras clave, el PageRank y Adwords conseguiremos que nuestro sitio salga en los mejores puestos de los resultados en las búsquedas que realicen los usuarios de Internet con referencia a los servicios prestados por nuestro sitio web.
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- ¿Qué implica contratar este servicio?
La contratación de nuestros servicios implica que hay que tener muy claro que, no por el mero hecho de contratar nuestros servicios voy a obtener resultados en los buscadores, sino que este servicio requiere que haya una predisposición por su parte a realizar modificaciones en su web y cumplir todas las recomendaciones que nosotros le propongamos. Sin esa predisposición es posible que los esfuerzos que nosotros realicemos no se vean del todo recompensados.
Si por el contrario tenemos claro el objetivo de trabajar conjuntamente para mejorar su web, los resultados se verán recompensados con unas mejoras sustanciales en su posicionamiento y por consiguiente un aumento de los contactos recibidos a través de su web.
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- ¿Cuándo empezará a ser efectivo el posicionamiento de mi sitio web?
Debemos tener en cuenta que en el caso del posicionamiento influyen diversos factores a la hora de determinar el tiempo de consecución de unos buenos resultados. Algunos de estos factores son la estructura de la web (HTML, Flash, etc.), el número de enlaces recibidos de otras webs (mejor cuantos más y de webs más importantes), y la calidad y cantidad de los contenidos de la web.
A estos factores podemos sumarle la mayor o menor dificultad de los criterios de búsqueda elegidos a la hora de que nos encuentren los usuarios de Internet. Es evidente que para algunos criterios es más fácil conseguir buenas posiciones porque tienen pocos competidores, pero debemos ser conscientes de que la tendencia va a ser siempre a aumentar la dificultad, ya que constantemente aumenta el número de webs que, preocupadas por este tema, contratan los servicios de una empresa de posicionamiento.
No obstante se empiezan a observar resultados a partir de los 3 meses, consiguiendo los mejores resultados sobre los 6 meses aunque siempre podemos apoyar este posicionamiento con campañas de marketing en buscadores y en 24 horas será posible aparecer entre los primeros enlaces patrocinados de cualquier buscador.
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- ¿Me garantizan los primeros puestos como otras empresas?
Nadie, absolutamente nadie, puede garantizarle una determinada posición para su web de forma permanente. Si alguien se lo garantiza, desconfíe de él y tenga por seguro que no se dedica profesionalmente al posicionamiento.
Es muy sencillo imaginar el porqué: si alguien pudiera garantizar a sus clientes los primeros puestos en un buscador, evidentemente coparía las 10 primeras posiciones y no permitiría nunca a nadie colocar una web en esos puestos. Pero como los buscadores basan su estrategia en la calidad de los resultados de búsqueda que presentan, nunca permitirían que el primero que llegara ocupara los primeros puestos para siempre y ya no se movieran.
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- Entonces, ¿qué resultados pueden garantizarme?
La respuesta es muy clara: ninguno. Todos los que nos dedicamos al posicionamiento sabemos que no es posible, ni profesional, garantizar una posición en concreto para las webs de nuestros clientes, ya que depende de un gran número de factores, entre los que podemos destacar fundamentalmente la cantidad de páginas web que están luchando por el posicionamiento de un criterio determinado, los cambios en los algoritmos de indexación de los buscadores, y muy especialmente, la calidad de los contenidos de la web y la forma en la que dichos contenidos se han incluido en la misma.
Lo que sí podemos garantizar es una considerable mejora con respecto al posicionamiento que tenga su sitio web en el momento de la contratación de nuestros servicios.
Esto nos obliga a estar en permanente estado de alerta, para dar lo mejor de nosotros, lo que nos permite evolucionar constantemente
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- En mi empresa alguien se encarga del posicionamiento, ¿por qué contratarles?
¿El coste del tiempo que invierte la persona que esté haciéndole ese posicionamiento en su empresa es inferior a los costes de nuestros servicios?
Además, los buscadores están en constante evolución. ¿Tiene dicha persona el tiempo suficiente para poder investigar e indagar los nuevos cambios para mejorarle el posicionamiento y no empeorárselo?
Con total seguridad podemos afirmar que, si se realizan los trabajos adecuados para el posicionamiento y se dedican las horas imprescindibles para estar al día de los cambios necesarios, su coste será como mínimo 5 veces superior a nuestro coste mensual.
Esta es una de las bases de la actual corriente de externalizar los trabajos (outsourcing).
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- ¿Que incluye el pago mensual?
El pago mensual incluye el trabajo de tener actualizado sus códigos según van variando las exigencias de los distintos buscadores y la auditoría que se realiza de su web, así como la generación de los informes mensuales.
Periódicamente le iremos aconsejando los cambios y acciones necesarias para mejorar su posición en los diferentes buscadores.
Hay que destacar que nuestro trabajo se centra y basa en un asesoramiento mensual sobre las necesidades y exigencias que tiene su web.
Por tanto inicialmente se realiza una selección de los criterios más importantes teniendo en cuenta las posibilidades en ese memento de su web.
Posteriormente se realiza una completa auditoría del estado de su web analizando más distintos aspectos de su web.
Disponemos de un completo panel de control donde podrá realizar e incluir diferente información, acceder a su histórico de informes de posicionamiento para ver su evolución, recoger las actualizaciones de los nuevos textos a incorporar en su web, además de tener acceso a secciones importantísimas de utilidades que le permitirán comprobar la evolución de distintos aspectos relacionados con su web.
Adicionamente, y como el mayor valor de este servicio, se incluyen las tareas de consultoría y puesta al día en buscadores.
Recordemos que los buscadores esconden completamente sus secretos para que nadie pueda colocar de forma fija su web en una posición determinada, aunque sí es posible, mediante un trabajo de investigación, análisis y estudio, encontrar acciones que ayuden a conseguir mejores posiciones.
Este trabajo es continuo, ya que lo normal es que los conocimientos adquiridos se queden obsoletos en muy poco tiempo, lo que obliga a una tarea de permanente investigación y estudio por parte de nuestro departamento técnico. Posteriormente toda esta información se traslada al cliente en forma de las adaptaciones necesarias en su web.
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- ¿Cuotas mensuales?¿Por qué?
Nuestros clientes disponen de información suficiente todos los meses para conocer la evolución del posicionamiento en buscadores de sus páginas web, de forma que si no están satisfechos con el servicio, pueden comunicarnos que dan por finalizada la prestación del servicio en cualquier momento, sin tener que esperar a que termine el año o el semestre contratado, como es habitual en la mayoría de empresas que les ofrecen estos servicios.
Además, esto nos sirve como eficaz sistema de control de la calidad de nuestros servicios, y para los clientes supone minimizar el riesgo por la inversión realizada. Si tenemos indicios de que un cliente no está satisfecho con nuestro trabajo y no percibe el valor que le debería estar aportando a su negocio, significa que no estamos haciendo bien nuestro trabajo, y todavía estaremos a tiempo de reaccionar, introduciendo las medidas correctoras necesarias para modificar las acciones emprendidas y mejorar los resultados conseguidos de posicionamiento en buscadores para su web.
Es cierto que al inicio del servicio se concentran una serie de acciones que se llevan a cabo para conseguir la mayor adecuación a buscadores de las webs de nuestros clientes. Pero debemos ser conscientes de que todavía es más importante la continuidad en la adaptación a las exigencias de los buscadores, que están en constante evolución, y que será la clave para conseguir unas buenas posiciones y mantenerlas en el tiempo. Por todo esto, de la misma forma que una empresa tiene sus asesores laborales o fiscales, podemos considerarnos como los asesores de posicionamiento en buscadores de su página web.
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- ¿Cuándo dejaré de necesitar el posicionamiento en buscadores?
Cuando usted quiera que su página web deje de estar bien posicionada. Muchos creen que tras conseguir unas buenas posiciones, ya no queda nada que hacer. Nada más lejano a la realidad, porque es justo cuando hemos conseguido buenas posiciones, cuando empieza la ardua tarea del mantenimiento de las posiciones obtenidas.
Por otro lado, tenga en cuenta que una parte fundamental de nuestro trabajo consiste en prestarle una labor de asesoramiento y auditoría permanente para conseguir que su web esté actualizada en todo momento, tarea necesaria para poder adaptarla a los constantes cambios y nuevas exigencias que introducen los buscadores.
Por todo esto, estamos en condiciones de afirmar que si hay alguna tarea susceptible de ser externalizada, desde luego ésta es una de las que más; de otra forma, si quiera mantenerse informado de todas las novedades en el campo de los buscadores, necesitaría una persona dedicada íntegramente a ello para poder llevar a cabo ese trabajo.
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- En caso de baja, ¿perderé las posiciones conseguidas?
No, inicialmente usted seguirá posicionado, pero como es normal, los buscadores modifican su forma de indexación, ponen filtros en sus búsquedas y si usted no está al día en esos cambios es muy factible que sus resultados se vean afectados y por tanto vaya perdiendo paulatinamente posiciones.
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- ¿Puedo posicionar mi página web en varios idiomas?
Efectivamente, pero para ello deberá contratar diferentes servicios, uno como mínimo por cada uno de los idiomas, ya que podemos asegurarle que el trabajo que tenemos que llevar a cabo se multiplica por el número de idiomas en el que tenemos que posicionar la web, incluso en el caso de que tan sólo se tratara de un criterio por idioma. Además, en muchas de las ocasiones, en estos casos, los buscadores y directorios donde hay que trabajar son distintos. Lo que no es factible es posicionar una página web por una expresión en inglés si la web está sólo en español.
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- ¿Puedo posicionar páginas o secciones internas de mi web y no la home?
Por supuesto, no hay ningún problema. Todas las acciones que llevamos a cabo funcionan igualmente tanto para la home como para cualquier página interna. Para ello, usted tan sólo tendrá que indicarnos la dirección de la página o sección interna a posicionar, y posteriormente tendrá que seguir las recomendaciones que le indicaremos en la auditoría correspondiente que realizaremos de su web.
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- Estamos diseñando o rediseñando nuestra web, ¿podemos empezar a trabajar?
Nosotros le recomendamos empezar ya mismo, puesto que podemos aconsejarle sobre la mejor manera de distribuir los nuevos contenidos para que tengan un mayor peso específico a la hora de mejorar el posicionamiento.
Por suerte usted va a tener ventaja sobre otros. El primer problema hasta ahora, y que todavía ocurre muchísimo en la actualidad, es la falta de un estudio de posicionamiento en buscadores antes de realizar la web.
Si esto se realiza en la fase de diseño, se eliminan una serie de errores calamitosos que impiden a muchísimas webs el tener posibilidades de un buen posicionamiento nada más empezar. Esto obliga posteriormente a sus propietarios a realizar cambios, que en algunos casos suponen una importante modificación de la estructura de su web.
Para ayudarles en esta tarea, nos ponemos a su servicio para asesorar a su webmaster en los aspectos esenciales de la estructura del diseño web, acción que con total seguridad le va a ayudar, y mucho, a potenciar el posicionamiento en buscadores de su web.
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- ¿Cuáles son los buscadores en los que se posicionará mi página?
Nuestra empresa trabaja globalmente para que el posicionamiento se adquiera en todos los buscadores, pero prestando principal atención a tres de ellos, Google, Yahoo y MSN. Estos tres buscadores dirigirán el 98% del tráfico generado por los buscadores hacia una web.
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- ¿Y si ya tienen cómo clientes a otras empresas del sector?
No hay ningún problema. De hecho, ya contamos con varios clientes que compiten en el mismo sector, pero normalmente no coinciden distintos clientes con los mismos criterios, por lo que es muy difícil que se puedan solapar unos con otros. Pero en el hipotético caso de que fuera así, hay que tener en cuenta que el posicionamiento de una u otra web depende, por un lado, de multitud de factores externos al propio cliente y a nuestra empresa, y por otro, de otros factores internos que tienen que ver con la calidad de los contenidos de la web y la forma de presentarlos al buscador, además de otros condicionantes como son la cantidad y calidad de los enlaces que reciben desde otras webs.
Por todos estos motivos, es fácil deducir que nuestro trabajo no a va a favorecer a un determinado cliente en detrimento de otros, sino que simplemente vamos a hacer nuestro trabajo lo mejor posible para cada uno de nuestros clientes, y serán luego sus características diferenciales, las que terminen de definir un posicionamiento u otro.
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- ¿Puedo contratar el posicionamiento en buscadores si no tengo mi dominio o mi alojamiento en ustedes?
Por supuesto. El servicio de posicionamiento en buscadores no tiene ninguna relación de dependencia con las DNS de un dominio o los servidores que alojan un sitio web, pero es verdad que el estar alojados en nuestros servidores facilita una serie de procesos internos del servicio que han de realizarse con su web.
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